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联合国粮农组织数字农业报告点赞中国经验,拼多多助农模式受关注

来源:大象新闻2021-12-02 20:18:33

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“在世界各地的城市和乡村,电子商务在推动消费、就业、创业和扶贫方面发挥着重要作用。作为世界上最大的发展中国家,中国可以为其他发展中国家农业数字化转型提供借鉴经验。” 近日,联合国粮食与农业组织(以下简称“粮农组织”)与浙江大学共同撰写的《数字农业报告:中国农村电商的发展经验》(以下简称《报告》)向全球发布。《报告》全方位、多角度总结了中国电商尤其是农村电商的发展历史、主要模式、典型案例,以农村电商为代表的数字化应用,在中国乡村振兴中正发挥着积极作用。


 (图为《数字农业报告:中国农村电商的发展经验》封面)

据悉,该报告为联合国粮农组织发布的首份数字农业报告。联合国粮农组织总干事屈冬玉在《报告》的序言中指出,该报告探讨了农村电商创造农业经济的新业态,使农业生产者、农村创业者和城市消费者紧密联系,从而广泛提高了农民收入,减少贫困。在政府支持鼓励、平台企业积极参与下,电商等创新商业模式,为世界贫困人口脱贫和农村可持续发展提供了一份参考。 

《报告》称,近年来,在政府鼓励及支持下,中国乡村基础设施水平稳步提高,为平台电商持续创新提供了前提,以阿里巴巴、京东、苏宁为代表的传统电商模式,围绕“人找货”的搜索场景,使得农产品高效地链接了城市消费人群。而随着“社交”成为城乡居民触网的新特征,以拼多多为代表的新电商模式正在悄然创造着农村生产、消费的新格局。《报告》主要起草人,浙江大学食物经济与农商管理研究所卫龙宝教授认为,农村电商促进了农业供给侧结构性改革,成为农业农村经济发展的“领头羊”。 

“拼模式”成农村电商新引擎

《报告》显示,中国农村网络零售额及农产品网络销售额均处于逐年上升趋势,农村电商的发展,为农村人口参与生产和消费释放了巨大潜力。在中国,初级农产品流通面临着易损坏、无标准、小规模种植、信息不通畅等实际问题,农村电商正通过模式快速迭代升级,打破农产品上行的诸多壁垒。以拼多多为例,“社交+算法”的技术集成将信息进行匹配,实现“货找人”,同时消费者还可以通过拼单模式分享优质农产品信息,有效提高了农产品的上行规模和上行效率,使得分散在全国各地区的农产品突破传统流通模式的限制,直连全国大市场。

《报告》分析,在传统的电商模式下,卖家和消费者之间的关系是建立在交易的基础上。而目前中国在社交电商、直播电商等新业态发展下,农产品交易已经成为随时随地都可能发生的事情,社交行为与购物行为的融合是现阶段农村电商模式创新的显着特征。


 (过去,农户卖柑橘,一篓篓地卖,一担担地卖,如今,借助“拼购+产地直发”的模式,一车车地卖,销往全国各地。穆功|摄)

报告指出,农村电商打破了农产品流通、售卖的限制,延长了农产品价值链。同时,借助现代物流体系,农产品销售实现规模化,从而提高农村人均收入并缩小城乡差距。 

作为农村经济新引擎,农村电商百花齐放也对中国农村生态诸多方面带来了实际影响,传统农民借助新电商工具变成了具备科学种植、电商运营等综合技能的新农人,部分城市青年选择返乡创业;借助新电商工具,农民对于信息、数据的触达比以往更多,有效提升了农业生产效率,切实增加了收入;而一些曾经的“贫困地区”,以推动农产品上行、打造地标农产品品牌为手段,在科技下乡、政策支持下,顺利摆脱贫困,找到了优势产业发展的新路子。 

拼多多“农地云拼”助农模式受关注

《报告》认为,中国农村地区的经验表明,数字技术可以在发展中国家的农村地区迅速发展,成为乡村振兴和脱贫攻坚的有力工具。《报告》还特别提及了甘肃陇南通过电商实现农民增收的案例。

陇南地处陕西、甘肃、四川三省交界处,过往数据显示,当地贫困率达30%。发展电商较早就成为该地区主要的经济策略,并连续三年荣获“全国电子商务扶贫示范城市”称号。2020年,时任陇南市长的崔景瑜还亲自走进了新电商平台拼多多的直播间,客串“带货主播”,向线上消费者推介陇南黄芪等特色中药产品。

随着技术进步,中国各大电商平台正将农业科技、人工智能应用到农村电商并持续创新,使其高效推进农产品上行,助力乡村振兴。《报告》指出,以阿里、京东为代表的传统电商平台在帮助工业品下乡,农产品进城,推动要素流动,助力乡村发展发挥了积极作用,而以拼多多为代表的新电商则通过变革农产品供应链、推动农产品上行的方式找到了农村经济高质量发展的密码。

《报告》还特别介绍了拼多多的“农地云拼”模式。据了解,“农地云拼”基于开拓性的分布式人工智能技术,使分散的消费需求、分散的农产品供给在云端实现精准匹配,正在重塑农产品的供应链。

(网络资料:新电商“农地云拼”重塑农村供应链)

报告总结认为,农村电商的持续发展未来将面临诸多机遇与挑战,如农产品缺乏标准化和质量可追溯性,数字基础设施配套升级等问题,这仍需政府、企业、农民紧密协作。而在中国乡村振兴的背景下,农村电商这一“引擎”还将持续激活乡村经济,丰富乡村业态。另外,随着数字技术的进步,乡村经济、社会、环境各方面效益的潜能,也将会持续得到释放。

文章关键词:农村,农产品,&rdquo,报告,&ldquo 责编:郭新艳

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