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“实现小目标” ,下载量破亿!

来源:大象新闻2021-07-09 17:20:25

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大象新闻记者 朱小凤

202179日,大象新闻客户端实际累计下载用户数突破一亿。

大象新闻客户端于2019912日上线,由于快速的用户增长而受到行业关注。其中,200用户用时4个月,1000万用户用时5个月,1亿用户用时110月,总共用时665天。

大象新闻客户端是河南广播电视台自主研发设计的平台型移动客户端产品,是河南广电主力军挺进互联网主战场的全新平台。“脚踏实地做新闻”,大象新闻客户端以“融合传播、转型发展、有用有效”理念为指导,始终坚持守正创新,移动优先,努力打造最具影响力的新型主流媒体。

回顾大象新闻成立历程,大象新闻客户端CEO郭士飞表示,大象新闻未来的战略发展关键词为“连接”。“连接,将成为大象新闻未来很长一段时间的重点,将通过内容,连接数据、连接用户、连接城市,连接你我他,连接这个世界!

融合发展 高质量内容为抓手

媒体融合发展是全媒体时代的一项重大课题。河南广播电视台作为主阵地、主力军,始终牢牢把握正确舆论导向,深入推进媒体融合高质量发展,不断壮大主流舆论阵地,讲述河南好故事,传播河南好声音。坚持“内容+技术”双轮驱动,以媒体融合发展为抓手,积极构建以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的“一端一中心、一云一平台”全新发展格局,加快从传统媒体生态向移动互联生态转变,大象新闻客户端是这个转变过程中的重要实践。

高质量内容永远是核心竞争力

大象新闻始终坚信优质内容的生产是媒体的生命线,高质量内容永远是核心竞争力。

——深入疫情一线

疫情期间大象新闻40路记者深入疫情第一线,累计直播超100场,特派记者奔赴武汉,累计发布抗疫报道一万余篇。后疫情时代纪录片《康复者》话题阅读量超5000万,视频播放超1000万。

——紧跟时事热点

《山西一饭店垮塌多人被埋》、《温岭槽罐车爆炸》大象新闻持续跟进热点新闻。《错换人生28年》开庭当天独家全程直播,直播间观看量近百万,全程报道话题总量阅读破亿;缅怀英雄,大象新闻全网第一时间刊发稿件《致敬!边境冲突4名英烈牺牲,两名是河南好男儿,均为96年出生》《卫国戍边牺牲烈士王焯冉父亲含泪:为英雄的儿子感到骄傲”》和多条短视频稿件。

——传播河南好声音

2021年两会期间,推出《<开新局 出新彩>2021全国两会特别报道》;《出彩河南一年间  十件大事评选》活动访问量313万次;《基层应急先锋》活动访问量266万次。

拓展传播渠道 打造“端口”影响力

作为河南广播电视台官方APP,大象新闻客户端围绕手机端生产内容,积极参与到台内频道、频率重大主题报道及节目宣推工作中来,多平台直播、迅速拆条、即刻分发,最大程度的拓展传播渠道,打造“端口”影响力。

——多传播渠道 传播量阶梯式增长

围绕内容碎片化、选题的创意、标题的新意、大小屏互动等细分领域进行微操提升,大象新闻不断放大新媒体思维。高质量内容的基础上,必须尽可能多地拓展增量的传播渠道。本着“平台+内容+渠道”的原则,大象新闻客户端整合优势兵力,融合全台内容,以重大主题报道为突破口,深挖上、下、左、右的渠道分发能力。

视频号稳居全国民生类第一

目前,大象新闻视频号粉丝15万,据新榜统计的传播指数显示,大象新闻视频号稳居河南省媒体类第一,6月份全国民生类第一,这已经不是第一次月榜第一了。好的成绩得益于接连不断的“爆款”,比如《河南台端午奇妙游开场节目<洛神水赋>绝了!全程水下拍摄,完整版奉上》点赞34.3万,转发33.5万。《“杂交水稻之父”、中国工程院院士、共和国勋章获得者袁隆平因病医治无效逝世》单条和直播互动人次达1150万。

抖音号跻身全国时事类前10

大象新闻抖音账号粉丝目前已达543万,总点赞量2.9亿,破亿爆款不断,传播指数跃居全国媒体类账号前10强,单条视频多次登顶全国热搜榜。73日,凭借《一夫妻第三胎生了四胞胎,都是儿子,爸爸接受采访忍不住哭了》这条2.3亿播放量、416.7万赞量的视频,再次登顶全国热搜,排名跃居全国时事类第八。截至目前,大象新闻已经产出2.3亿播放量的视频2条,1亿以上播放量的视频16条。

620日联合直播《河大卫上新啦!〈恰是百年风华〉一秒穿越高能剧透走起》。同时在大象客户端、河南卫视B站号进行3小时的网络直播。晚会相关话题阅读量突破10亿,热搜榜最高第六名。

大象号

大象新闻搭建全台记者即时发稿平台——大象号,实现文稿、图片、视频等素材统一收集、统一生产、统一分发的采编流程,从而实现手机屏、电视屏和电脑屏三屏融合,真正做到小屏先行、小屏带大屏、多屏联受众,有力地扩大传播范围,进一步扩大了河南广电的影响力。

中国节日IP引爆流量

2021河南春晚在网络火爆出圈,河南广播电视台本着“小屏先行、小屏带大屏、多屏联受众”的原则,“元宵奇妙夜”、“清明奇妙游”、“端午奇妙游”等中国节日IP系列节目在大象新闻客户端超前半小时全网首播,同时分别推送图文、视频、直播等内容千余篇。

中国节日IP系列节目直播全网播放量屡创新高,其中河南2021春晚全网播放量超2.3亿,火爆出圈的舞蹈节目《唐宫夜宴》仅在大年初一当天就收获超20亿的全网播放量,单个视频在微博累计播放1000万次。2021元宵节期间,《元宵奇妙夜》持续发力。根据1号数读联盟-知微数据,该节目知微事件影响力指数(EII)达到65.9,高于57%的娱乐事件,收获了六大平台的20个热搜。

2021端午期间,《端午奇妙游》全网相关话题阅读量超50亿,先后获得外交部发言人华春莹、联合国教科文组织推荐。

用户增速驱动因素:抓准特定人群的关键需求

纵观国内主流媒体APP市场,在激烈的红海竞争环境下,只有内容紧抓用户需求,垂类精细化细分,才能吸引用户关注,形成产品差异化特色,实现用户增速与用户价值的对等。

大象新闻虽然不是国内最早一批做资讯的客户端应用,但其凭借精准化内容定位,仅上线半年就取得了用户阶段性的爆发式增长,一举成为国内广电主流媒体自有APP第三位。

究其成功的原因,与大象新闻始终把用户价值放在首位的理念有关。

2020年疫情期间,大象新闻深层了解全省中小学学生“复课”的需求,创办“名校同步课堂”。借助“名校同步课堂”优质的内容服务,客户端下载量实现指数级增长,在此期间,大象新闻客户端下载安装量达6000万,日活跃用户近300万,通过网络平台观看课程的用户累计约 1.2 亿人次。同时,大象新闻客户端深耕教育行业领域,承办了河南2020年及2021年高招“网络面对面”视频直播活动,据统计,直播活动累计观看人次超1500万。

大象新闻还注重打造精品栏目,共制作“大象好课”专题近200生成中小学语、数、外等课程重难点知识点短视频近2000条。

“描绘美丽家乡,弘扬抗疫精神”,举办《我的快乐祖国》大型儿童绘画公益活动总访问量超过638万人次。

结语:

重新审视大象新闻获取1亿用户的时间轨迹可以发现,大象新闻在重要的节点中,重视对品牌进行深耕,持续性与用户保持沟通,并对需求价值挖掘。

大象新闻客户端CEO郭士飞认为,“用户突破1亿之后,平台相当于到了一个新的量级,需要有一个新的量级的思考。第一个阶段我们考虑我们给用户产生什么价值,接下来要好好考虑:怎么让这一群用户在大象新闻里面产生更多的价值,这个价值也是用户自愿去奉献的一些价值。这是我们在下一个阶段考虑的问题。”

文章关键词:大象新闻客户端 责编:朱永冲

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