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体育遭遇“双十一”,“买买买”为健康

来源:新华网2020-11-17 03:02:06

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刚刚过去的“双十一”再次点燃全民消费热情。体育消费也跟着全民“剁手”的节奏,收获颇丰。从抢购运动服装到赛事直播带货,从更新运动装备到入手线下私教,体育消费火爆的背后,是全民健身理念的深入人心。

年初的新冠肺炎疫情给体育领域带来了极大冲击:体育赛事停摆,线下健身房生意冷清。但疫情也让更多人对运动与健康的关系有了更深刻的领悟。星图数据显示,11月1日至11日,运动户外类产品在行业销售额排行榜上排名第十。

居家健身器材在年初就已经迎来一波逆市上涨的高峰,在“双十一”期间同样不容小觑。“双十一”预售首日,运动科技公司Keep的全渠道销售额环比年中的“618”购物节增长了152%,仅智能动感单车C1在1日当天的成交金额就突破了1000万元。

同是“体育消费人”,性别的不同也体现在消费内容的差别。来自苏宁易购的数据显示,男女运动人的消费观点各有千秋。男性用户对于户外运动装备更加偏好,选购产品前三名分别为:跑步鞋,卫衣和冲锋衣;女性用户则更多青睐舒缓运动的相关装备,选购产品前三名为:休闲鞋,卫衣,瑜伽垫。

  来自匹克体育的数据显示,截至11日当天23点59分,其订单量同比增长107%,搭载“态极”自适应科技的态极闪现篮球鞋销售量超8万件。此外,匹克体育还在“双十一”期间推出卢浮宫博物馆联名款的运动产品,让很多网友惊呼国产运动品牌“有点太好看了”。安踏体育的战绩也同样耀眼:“双十一”期间在电商平台的成交额达28.4亿元,较去年增长53%。

此外,今年的“双十一”,体育消费范围也有了扩展。PP体育抓住中超重要赛事恰逢“双十一”的有利契机,推出“双十一球迷嘉年华”活动,其旗舰店在“双十一”期间销售额超过1.5亿元,其中11月7日的双十一嗨购夜直播带货销售额达到305万元,11日当天的销售额突破420万元,广大球迷在观看赛事直播的同时也能买买买。

上半年遭遇重创的线下健身房也搭载上了这次线上消费的快车。截至11月9日20点前,线下健身房中的新晋“网红”乐刻运动双十一全平台订单数已达25.87万个,销售额突破1亿元,比去年提早四十多个小时达成纪录。在11月10日0点时,乐刻私教单业务销售额已突破7000万元,是去年活动期同期销售额的两倍。

体育消费火爆的背后,是全民健身理念的深入人心。自2014年国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,将全民健身上升为国家战略,至今已经六个年头。过去六年里,全民健身蓬勃发展,新冠肺炎疫情也让老百姓健身需求进一步成为“刚需”。

随着物质生活水平的稳步上升,健康正在成为衡量居民幸福感的重要参数,没有全民健康就没有全面小康也成为人民群众的共识。“体育消费人”疯狂“买买买”的背后,恰恰反映出在“双循环”新发展格局下,体育消费的巨大增长潜力。

文章关键词:体育 责编:闫腾腾

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