“豪门恩怨”“先婚后爱”“霸总的爱”……国内微短剧经典桥段在海外成功“霸榜”。你是不是也为此停留过?
一集只有几分钟甚至几十秒的微短剧，堪称网络爽文视频版，槽点满满，却也像“电子榨菜”般令观众一边吐槽一边“上头”，甚至不惜付费观看。网络微短剧为何让人欲罢不能?
图源：视觉中国
一
大洋彼岸的北美市场，一款由中国企业开发的应用程序ReelShort冲上娱乐榜第一名。火爆出圈的背后，是网络微短剧对海内外市场无差别收割。
网络微短剧通常被称为“小程序短剧”，它是移动终端时代产物，顺应手机播放习惯，一般竖屏拍摄，一集仅有几分钟，情节剧情十分紧凑。
行业数据预测，2023年小程序短剧市场规模接近250亿元。今年上半年，国内短剧上线备案增长约60%，月备案量已经突破250部。微短剧受到观众青睐，产量和市场都呈现快速增长态势。
微短剧通常前几集免费，吸引到观众眼球后开始收费。虽说单集价格不足1元，但很多微短剧24小时充值流水能破千万，甚至有微短剧流水8天破亿元。足可见悬念情节让观众“欲罢不能”。
去年，中国微短剧公司开始出海。截至10月31日，ReelShort在海外已经累计获得1100万下载量，TikTok关于shortdrama(网络短剧)标签下的视频总观看量已超过7亿。
微短剧能在海外获得成功，除了移植国内“流量密码”外，还加入了符合当地观众审美的吸血鬼、狼人、丧尸等题材，内容生产重视本土化改造。
ReelShort热播短剧 图源：网络
二
网络发展日新月异，大制作影视作品翻车频现。投入低、相对“粗制滥造”的微短剧为何能脱颖而出?微短剧为何如此火爆?
爽感“担当”。微短剧如果三秒吸引不了观众，流量就会流失。快速引流的捷径，自然就是让观众“爽”起来。逆袭、重生、穿越、复仇等题材成为微短剧主流，反转再反转，让观众在最短的时间内得到最大的情绪满足。
节奏“加速”。快节奏生活方式下，观众追剧形式也悄然发生变化，先是倍速观剧、解说式观剧，再到如今兴起微短剧。短小精悍的微短剧，降低了人们追剧的时间成本和机会成本，随时随地观看，符合碎片化观看需求。
“钱景”广阔。截至今年7月，国内微短剧市场规模已经达到40亿元，甚至流传着“一周拍完、一月上线、一部财富自由”的暴富神话。庞大的市场潜力让资本趋之若鹜，吸引了众多从业者入行。资本相互角逐过程中，自然将微短剧营销成社会文化流行风向。
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三
一些平台为了追逐利益，讲究数秒钟吸引观众眼球，媚俗化乱象频出不穷，内容质量不堪入目，更有甚者将炫富、专横、违法等行为推崇为流行价值观。
处于野蛮生长期的微短剧，直接影响着年轻人的精神文化生活，如何让它摆脱“电子榨菜”的宿命?
整治工作常态化。2022年11月开始，国家广电总局组织开展了微短剧专项整治，3个月下线含有色情低俗、血腥暴力、审美恶俗等内容的微短剧25300部，下架含有违规内容的小程序2420个，有力遏制了微短剧媚俗化、低俗化现象。
据报道，国家广电总局将再次开展为期1个月的网络微短剧专项整治工作，从7个方面加大管理力度、细化管理举措，以更好完善常态化管理机制。
算法推荐健康化。微短剧在海内外盛行，短视频、社交平台的推荐发挥着巨大作用。行业健康发展离不开算法技术日臻完善，更离不开一套健康可持续的算法指标法体系。
平台对微短剧的监管，除了下线、下架等方式外，更有效的手段就是加大对精品微短剧推荐力度，尽可能降低媚俗化微短剧曝光度。要知道，如果单纯是爽文桥段机械重复，观众很快就会审美疲劳，微短剧终究会被时代抛弃。
行业创作自律化。“微而不弱，短而不浅，剧有品质”是微短剧创作方向。作为一种新业态，微短剧不能仅仅满足于文化消费商机定位，更应该逐步成长为年轻人喜闻乐见的艺术表现形式。
这要求在微短剧创作过程中，多一分信念热爱，少一分商业心态。微短剧创作平台应主动承担成风化人、凝心聚力的历史使命，勇于突破惯性思维和创作套路。选题上要见微知著，弘扬时代主旋律;叙事上要聚焦小人物，展现普通人的烟火生活;情节上不能自甘堕落，沦为市场的奴隶。
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今年最火的微短剧之一《逃出大英博物馆》，一盏流落海外的玉壶，化身成小女孩，踏上万里回家路。短短18分钟的奇幻冒险片，用小短剧撬动大流量，为流落海外的中华文物发声，展现出中国人的家国情怀。
可见，只要肯在精品化上下功夫，微短剧同样能够获得不错口碑。微短剧“短”的是时长，不能“短”养分，不能“缺”价值。
豪门恩怨，先婚后爱。