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史上第二高国庆档之后,电影市场为何“后劲不足”?

来源:中国新闻网2020-11-14 07:39:03

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在“双11”变身购物节的第12年,天猫与京东7697亿元的成交额再次刷新了历史纪录,然而,电影院并没有赶上这波购物节的热闹,在史上第二高票房的国庆档之后,11月的电影市场迎来了一段“后劲不足”的低迷期,这是为什么?

来源:电影海报。 本文图片均来自 中国新闻网

“消失”的好莱坞大片

2011年11月11日,电影《失恋33天》借着“双11”势头拿下单日4763.6万票房,最终票房超3亿;而在2020年11月11日,全国电影单日票房仅仅超过3000万,有从业者感叹:“以往这么低的大盘,一年只有除夕那一天。”

2020年11月11日的全国电影票房数据。 来源:国家电影专资办

这一现象不仅仅发生在“双11”这一天,根据国家电影专资办数据,11月2日至8日,全国电影周票房跌破4亿,创下12周以来的大盘新低。其中,表现最佳的影片是10月份上映的《金刚川》和《我和我的家乡》,《风平浪静》位居第三名,拿下4690万元的票房成绩。

拓普数据发布的电影周报显示,上周二线城市票房占比47.40%,环比下降37.79%;一线城市票房表现较好,环比降幅小于全国平均,抗跌能力较强;三线城市票房环比降幅近4成,是环比下降最多的票仓。

来源:拓普研究院

谈及这个月的影市低迷现象,北京环球艺动影院管理有限公司总经理朱腾分析,“主力电影《金刚川》不达预期,进口新片又是多年前已经上映的老片,市场急需类似《黑寡妇》的大片来提振。”

回顾往年,进口大片在11月的电影票房中占据了较高的份额。例如2019年的《冰雪奇缘2》《终结者:黑暗命运》《天气之子》,2018年的《毒液:致命守护者》《神奇动物:格林德沃之罪》《无敌破坏王2:大闹互联网》,以及2017年的《雷神3:诸神黄昏》《正义联盟》《东方快车谋杀案》等,其中个别爆款影片创下了单片超10亿的票房。

来源:国家电影专资办

但今年受疫情影响,诸多好莱坞大片选择延期、改档,漫威宇宙影片宣布告别2020年,迪士尼两部新片《失控玩家》《尼罗河上的惨案》也于近日宣布撤档。11月国内上映的进口片虽然不少,但多为复映片且口碑相对一般,对整体票房贡献有限。

例如11月9日上映的好莱坞影片《地狱男爵:血皇后崛起》,首日排片占比达到36.78%,收获票房1312.61万元,从数据来看,这部原本被期待提振影市的大片并没有吸引太多观众走进影院。

究其原因,多数网友总结认为是“片子质量不过关”,另外,该片曾于去年4月在北美上映,影片口碑早已提前发酵过一轮。

《地狱男爵:血皇后崛起》豆瓣评分截图

国产片有“爆”的可能吗?

在失去好莱坞大片之后,11月的票房任务就落到了国产新片的头上。实际上,过去几年一些国产片正是凭借口碑在这个档期实现逆袭,例如2018年的《无名之辈》,以及2019年10月底上映的《少年的你》,曾力压《冰雪奇缘2》成为了11月的票房冠军。

那今年11月,是否还有这样的爆款?

11月初,国产片《风平浪静》上映,制片人顿河曾在采访中谈到,“今年因为引进片缺席,我们觉得《风平浪静》也有责任为市场做些贡献”。

《风平浪静》讲述的是主人公宋浩因一次意外被迫逃离家乡,十五年后重返故里奔丧,却意外发现当年真相的故事,主演章宇和宋佳均贡献出了被观众称赞的表演,然而,这部影片出现了分化的口碑评价,没有取得“爆”的票房成绩。

电影《风平浪静》海报

北京环球艺动影院管理有限公司总经理朱腾表示,“其实影城不存在淡季,主要还是缺片,大片太少。”据中国电影发行放映协会数据,集中在本周上映的新片数量达到了18部,数量其实不少,但商业类影片缺乏,恐怕仍难大幅带动票房。

其中,《热血合唱团》讲述指挥家严梓朗(刘德华 饰)带领一群闯祸的“废柴”学生们从零起步学习合唱,共同面对生活的挫折与挑战,但这部音乐剧情片也面临受众面窄的问题,截至12日20时,该片首日预售票房约为115万;《热气球飞行家》已于去年9月在海外上映,口碑一般,预售票房约62万;预售数据相对较好的是动画《汪汪队立大功之超能救援》,有望在儿童片市场带起一些热度。

电影《热血合唱团》海报

不少人将拉动票房的希望寄托于11月底上映的《除暴》和《一秒钟》。

《除暴》的主演是王千源和吴彦祖,“《除暴》的演员看起来更加有好片的卖相,但害怕是一流演员三流故事,如果口碑起来,预计能撑3周左右。”朱腾说。

电影《除暴》海报

《除暴》宣布提档至11月20日上映,避开了与张艺谋新片《一秒钟》的直接竞争,但与《归来》题材类似的《一秒钟》,能否吸引观影主力的年轻人走入影院,仍要等待上映后的评价。

拥挤的贺岁档与春节档

位于国庆档之后、贺岁档之前,无节假日加持,从历史数据来看,11月份对影院来说不算是一个大热的档期,而受疫情影响,今年这一数字可能还会更低。

拓普数据发布的预测报告显示,近期若无大制作影片空降,大盘冷清的态势或将延续至12月贺岁档期。

一些分析提到了“档期迷信”的概念,与11月的“风平浪静”相对应的是,今年的贺岁档和明年的春节档驻扎了很多大制作的商业影片。

2020年贺岁档影片“想看”竞争格局。 来源:灯塔研究院

疫情与正在复苏的电影市场加大了影视公司选择档期的顾虑,不少影片把“宝”押在了年末岁初这段时间,希望在跨年的气氛中吸引观众观影,拿到更多票房。在12月24日至元旦这几天,就有《拆弹专家2》《明天你是否依然爱我》《晴雅集》《送你一朵小红花》《温暖的抱抱》等影片集中上映。

而明年的春节档更可谓“史上最强、最拥堵”,截至目前,短短几天的春节档已安排了8部电影,未来可能还会有大体量的新片宣布定档,这也给影城的排片带来了不小的挑战。

2021年春节档影片海报

略显冷清的11月电影市场,亟待高质量高口碑大片引爆,同时,这段时间是否能给业内人士提供另一种思考角度:冷静期也许是另一个入局的机会?

文章关键词:电影 责编:朱永冲

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