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第七届中原(鹤壁)文博会:单霁翔、陈少峰主题剖析中国文创发展

来源:映象网2020-10-21 17:31:32

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大象新闻·映象网记者 王东红

10月17日下午,第七届中原(鹤壁)文博会文化主题论坛举行。中国文物学会会长、中央文史研究馆特约研究员、故宫博物院学术委员会主任单霁翔,北京大学哲学系教授、博士生导师、北京大学文化产业研究院副院长陈少峰分别作辅导报告。

单霁翔:文物应该重新在人民群众的生活中发挥作用

单霁翔以全新的理念,丰富的实践经验,用大量的图片和典型案例,向大家讲述了故宫文化遗产资源的保护、修复和利用的故事,不到两个小时的演讲,他用了五次“艰苦卓绝”来形容在文物保护工作中付出的巨大努力和牺牲,让与会人员感受到了强烈的听觉视觉冲击和心灵震撼。

“我们深刻的体会到什么才是好的文物保护,不是把它们锁在库房里面,死看硬守就是尽职尽责了,好的文物保护状态,是一定要把它们修复的健康,然后让它们重新回到人们的社会生活中。” 单霁翔说,文物本来就是我们社会的创造,人民群众的创造,它们应该重新在人民群众的生活中发挥作用,这样它们才是有尊严的文化遗产,才能成为促进各地城市经济社会发展的积极力量。

讲到文创产品,单霁翔说:“我们也做文化创意产品,过去我们叫文化产品,把我们的书画复制了,挂在那了,把我们陶瓷复制了,放在那了,很少有人买,人们没有这个需求,今天我们知道文化产品中间要加创意两个字。一定要深入研究人们的不断变化的现实生活,根据人们生活的需要进行研发,人们才会喜爱;一定要深挖属于自己的文化资源,把鲜为人知的这些文化资源提炼出来,跟人们的需要结合,人们才愿意把你的文化带回家”。

单霁翔介绍,经过这一系列的研发,截至2018年底,故宫博物院已经研发了11900种文化创意产品,现在又提出了一个新的口号:从数量增长要走向质量提升。

单霁翔表示,令人欣慰的是越来越多的年轻人喜欢中华传统文化,喜欢走进博物馆,感受它的文化信息,不是走马观花,而是专为展览而来,专为文化创意而来,专为数字技术而来,专为参加学习活动而来。

“什么是一个好的博物馆,不是建一个大型的馆舍开放的就一定是好的博物馆,而是要不断深挖自己的文化资源,凝炼出强大的文化力量,不断举办丰富多彩的展览,不断推出引人入胜的展览。当人们在现实生活中就感受到这座博物馆是属于生活的一部分,休闲的时候才会走进这座博物馆,走进以后流连忘返,回去以后还想再来的博物馆,那才是一个真正的好的博物馆,这是我最深刻的感受”单霁翔说。

陈少峰:中国所有东西都搬到互联网上来,文旅也不例外

文化和旅游融合,文化和旅游融合的过程当中,需要跟科技融合。陈少峰以“文旅融合与文旅科技融合”为题,结合文旅融合与商业模式创新,文旅与科技融合及消费场景等方面,深入分析了文旅产业特质,对现有做法进行了梳理,提出了促进文旅融合、推进文旅产业发展的新思路、新观点。

“我们的目标叫做一切皆文创,想办法把我们的传统的产品、消费品都做成文创产品,叫消费品文创化,然后叫轻奢化,消费升级靠谁呢?就要靠我们文旅界”,陈少峰指出,现在文旅界有没有消费升级的产品很关键,这是一个巨大的空间。

陈少峰指出,文化产业的文化,它指的是好玩的东西,好玩不是传统文化,如果要变成文化产业的话,他一定要把它改造成好玩的东西。对特别严肃的传统文化,不要去碰,因为把它变成娱乐的话就不太好,要找的是能够娱乐化的传统文化的元素和对象,哪怕是虚构的传说的也好,特色文化不仅是要传承,还要创新,创新出特色文化。

文化怎么跟艺术的融合?陈少峰说,“文化有一种惯性,我们要用艺术来改变它,但是艺术又是小众的怎么办?所以我们一定要用艺术跟文化进行融合,才能够找到我们今天要搞的特色文化,我们的特色文化一定不是照搬当地一样的东西就叫特色文化,这种特色文化要加上创新、加上消费者的体验,要做文创和文学,一定要能够带动农业生产,这就形成了一个非常大的产业链,形成了一个很大的消费市场”。

讲到全域旅游,陈少峰说,乡村要做全域旅游一定要和乡村振兴结合在一起,要全域旅游带动乡村振兴。全域旅游需要龙头项目,现在关注的都是小的点,没有把它串起来的力量,既没有龙头项目也没有品牌,接下来要做的一项主要的任务做龙头项目。

陈少峰认为,文化产业大多数适合于公司来做,旅游产业需要政府来做,文化产业叫做内在的产业链,旅游产业叫做外在的产业链。企业做旅游产业是很不容易的,政府要支持企业做文化产业是比较容易的,所以用文化产业来带动旅游,政府再通过旅游来带动其他的产业。

“大家都知道迪士尼的旅游商品占了很大的比重,迪士尼的门票占到迪士尼主题公园的38%的收入,我们中国的主题公园基本上门票占到98%的收入,或者说最少占到88%的份额”,陈少峰指出,要用IP来提升旅游商品的价值,用IP来做旅游商品的设计,把旅游产品做成延伸。

“我们可以把电商看起来是从传统的普通电商、网红电商、新媒体电商到现在的文创电商,所以大家一定要记住,中国所有东西都搬到互联网上来,文旅也不例外”,陈少峰说,只有在互联网这个平台上才能够带动,只有跟互联网融合一体才能提高。

“文化加科技就可以做成体验中心,当然文化要细化到品牌,做成体验中心,最后做成产业链。”最后,陈少峰表示,现在每个城市最需要做的是拥有一个城市文化体验中心,把城市的很多文化集成在一个大空间里,成为一个城市文化园或者是文化科技体验中心,就有自己品牌化的城市产品了,比如吉祥物、旅游纪念品和礼品等。 

大象新闻·映象网编辑 刘天娇

文章关键词:第七届,文博会,单霁翔,陈少峰,中国文创 责编:刘天娇

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